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Jul 23, 2022
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辑导语:近年,许多博物馆做的文创产品在网上走红,成功实现了商业变现。其中,相当一部分的文创产品都采取了将IP萌化的方式。是否将古典文物IP萌化后,会更易受年轻人喜爱?我们在天天问发起了这个问题,一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~ 抢眼的鼻孔,看起来不大聪明的笑容,搞怪的姿势……丑,可能是大部分人看到马踏飞燕玩偶时的第一反应。 但最近,就是这样一只丑丑的玩偶,成为了甘肃省博物馆淘宝旗舰店的收藏榜第一名,月销高达两万,让无数人越看越觉得它可爱,纷纷为之上头,直呼“好怪,再看一眼!” 就连店铺的同款钥匙扣,预售销量也超过9000,堪称人气爆棚。 甚至因为突然爆火,网上还出现了许多假货。瑞士电话号 上一个如此现象级爆红的IP产品,还是会跳舞的可达鸭。再上一个,是冰墩墩。 马踏飞燕玩偶为什么能爆火?博物馆是怎么成功拿捏年轻人的喜好的?从“马踏飞燕”爆火来看,将古典文物IP萌化,是不是更容易被年轻人喜欢,从而实现商业变现?我们在天天问展开了一场讨论,一起来看看小伙伴们是怎么说的吧~ 【天天问每周精选】第194期:从“马踏飞燕”爆火来看,将古典文物IP萌化,是不是更容易被年轻人喜欢,从而实现商业变现? 文章内容部分来源于@要你命3000 @就一般程序媛 @阙 @小青蛙就小青蛙 @大鱼炖海棠 @产品经Lee @机智的机智 的精彩回答。 一、马踏飞燕玩偶爆火的原因 马踏飞燕能够爆火,主要有以下三个原因: 1. 打破了常规印象 马踏飞燕玩偶的原型是出土于甘肃省武威市雷台汉墓铜的国宝级文物——铜奔马。人们对它的印象常常是从侧面看四蹄奔腾的样子,很少看到正面,而设计团队却将重心放在了铜奔马的正面,打破了这一常规印象,不仅给受众以新鲜感,还巧妙地制造了话题。 图源甘肃省博物馆官方微博 2. 外观猎奇有趣,激发分享欲 相较于原型铜奔马,马踏飞燕玩偶变得萌化了——简单的线条、明亮的颜色、夸张的设计和迎合现代的审美,乍一看完全不像是个从古文物脱胎而来的文创产品,引许多网友戏称其为“绿驴踩鸡”。 而马踏飞燕玩偶最初引发关注,就是因为网友在社交平台发布了玩偶转圈的视频。玩偶的面部表情自带喜感,“丑”得有趣且有特点,正好顺应了如今“审丑”的风气,极大地激发了人们的分享欲,让许多人看到后主动分享给亲朋好友,并且积极参与话题讨论。 网友评论 这也成功使马踏飞燕玩偶的知名度扩大,连带着甘肃博物馆一起上了热搜,节省了宣传营销的成本。 3. 结合热点强化IP形象 玩偶“绿马踏飞燕”的造型与当下疫情防控相结合后,出现了“绿码踏肺炎”的谐音梗,从而获得了符合马踏飞燕IP形象的记忆点。 古文物与现实中的疫情联系在一起,一下子就拉近了网友与文物之间的距离,强化了网友对马踏飞燕这个IP的印象。 网友评论 二、博物馆是怎么拿捏年轻人的? 事实上,这不是博物馆的文创产品第一次走入人们的视野,还有许多博物馆文创产品都在网络上产生了一定的影响力,销售额也不断上涨。 譬如三星堆博物馆,其在2021年的文创销售额超过3000万元。而故宫博物馆作为首开文创经济的领头羊,更是成绩斐然。据故宫前院长透露,故宫文创2017年的年收入就已达15亿元。 深入分析在网上爆火的博物馆文创产品,就会发现它们吸引人的方式一般有以下两种。 1. 接地气 在大部分人眼中,文物离自己的生活很遥远。年轻人若非出于喜爱,很少会主动了解相关内容。 但不知从何时开始,博物馆的文创产品纷纷走向接地气的风格,不再拘泥于做单纯只有观赏价值的摆件,而是为产品赋予了各种各样的功能——具体可以分为生活实用类和工艺品类两大类。 ①生活实用类 例如新疆博物馆做的一系列特色鼠标垫,在文创产品中融入了当地的饮食文化,外观是馕和青门绿玉瓜等特产,不仅实用且贴近人们生活,还让消费者能由此了解新疆当地的特产,了解新疆文化。 馕鼠标垫 ②工艺品类 一些博物馆做文创产品时,会加入大量的手工元素,使文创产品变成了潮玩,越来越有趣。 例如河南博物院的文物修复盲盒,其将馆藏的文物作为原型,让消费者动手拼接陶器和瓷器的碎片,体验文物修复的魅力。 河南博物院的文物修复盲盒 还有三星堆博物馆出品的桌面考古盲盒,其中自带小锤子、凿子、刷子等考古工具,高度模拟了从土壤中挖掘文物的流程,同时结合了时下流行的盲盒元素,有趣又增添了神秘感。
博物馆文创,用丑萌IP赚眼球,错了吗 瑞士电话号?
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